Для детских журналов тиражи важны не только с точки зрения увеличения аудитории, но и как источник прибыли издателей. По оценкам экспертов, объем рынка детских изданий оценивается в 6—7 млн долл.
Есть спрос — будет и предложение Рынок детских товаров и услуг. Рынок детских товаров в России — это один из самых насыщенных и динамично развивающихся сегментов розничной торговли. Продажи детских товаров с по г.
Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров. У среднего класса растет спрос на качественные образовательные услуги и на качественные услуги по содержанию детей в дошкольных учреждениях. В последние годы в России зафиксирован самый высокий за последние 15 лет коэффициент рождаемости. Потенциал рынка брендированных промышленных товаров велик.
Я полагаю, что в России он превышает 1,5 млрд долл. Инфраструктура семейного отдыха и развлечений в России отличается крайне низким уровнем своего развития. Всего в стране насчитывается около парков развлечений, в том числе 30 относительно крупных, но абсолютное большинство из них не отвечает современным требованиям. Развлекательные центры современного класса только начинают создаваться в крупных городах. Считается, что в России классический стационарный парк аттракционов требует сооружения 15—25 аттракционов, среди которых обязательно должны быть экстремальные.
Минимальные инвестиции в стационарный парк составляют примерно — тыс. Крупные парки занимают площадь 10—20 гектаров с современной зоной аттракционов, искусственными озерами, лесопарками и т. Минимальные вложения составляют 20 млн долл. Определенную сложность для развития парков представляют суровые климатические условия в России, что требует значительных затрат на создание защищенных от непогоды сооружений.
Вход в систему
Большинство открытых парков аттракционов в России функционирует примерно дней в году. Общая емкость рынка парковых услуг и развлечений оценивается в 3,5 млрд руб. Лицензии на кинобренды: растущий рынок России Новые проблемы старых брендов. Старые бренды известных советских фильмов достаточно популярны у населения. Такие герои, как Чебурашка и Крокодил Гена, Дядя Федор и его друзья — кот Матроскин и пес Шарик, — известны практически каждому россиянину, знакомому с мультипликацией.
Испанская компания Lesbury заключила договор с 33 Дегтярева Е. С г.
История Авиации спецвыпуск 2 (fb2) | КулЛиб - Классная библиотека! Скачать книги бесплатно
В ассортименте «Альтер Вест», конкурирующей с компанией «Русский Холодъ», также есть бренды «Простоквашино», «Чебурашка». В шоколадных яйцах кондитерской фабрики «Ландрин» можно найти фигурки Дяди Федора и Матроскина. Точных данных об объемах продаж товаров под торговыми марками персонажей Э. Успенского не публиковалось, но только «Альтер Вест», по собственной оценке, реализует продукции более чем на 10 млн долл. Однако сам Успенский от многих партнеров получал лишь разовые платежи, а не роялти Несмотря на осознание Э. Успенским маркетингового потенциала своих персонажей, его работу по их продвижению нельзя назвать активной.
Известный персонаж детских книг Н. Носова, а впоследствии и мультфильмов — Незнайка — также востребован у производителей.
Руководство компании считает, что это наилучший вариант для создания национального бренда в дешевом сегменте. К старым героям советского телевидения, продолжающим свою экранную жизнь, обращаются и глобальные компании, работающие на российском рынке. Однако применять старые бренды не всегда просто из-за отсутствия четкой юридической базы и неопределенности правообладания. Кому должны принадлежать авторские права?
Свои претензии на мультгероев предъявляла студия «Союзмультфильм», на базе которой снимались старые советские фильмы. Авторы же придерживаются другого мнения. Например, за права на Чебурашку известного персонажа популярного 34 Шумова З. Процент смотрящих программу от общего числа телезрителей старше четырех лет в г. Сегодня права на передачу «Спокойной ночи, малыши! Компания делает 15 передач для разных каналов. По собственным данным, ее оборот в г. Успенский и художник, нарисовавший Чебурашку для мультфильма, — Л. Новое поколение российской анимации опирается на более подготовленную юридическую базу.
Однако у старых брендов есть и другие проблемы. Некоторые эксперты прямо говорят о том, что «интересного в старом фонде остается все меньше… Дети все меньше и меньше реагируют на старые мультфильмы». Наилучший результат достигается тогда, когда «продавать» товар начинают герои, популярные именно сейчас — герои фильма, постоянно транслируемого, или хотя бы проекта, в рамках которого регулярно появляются сиквелы Герои новых российских фильмов также находят свое применение в бизнесе.
Новгородская компания «Дека», например, выпускает квас «Добрыня Никитич» Компания «Топсервис» уже третий год подряд покупала у Первого канала российского телевидения лицензию на товарный знак «Ночной дозор»39 для выпуска карманных фонарей, батареек и настольных ламп «Космос — Ночной дозор». Компании «Хадбер» проданы лицензии на выпуск тетрадей «Ночной дозор» и «Турецкий гамбит».
Создатель сериала «Кадетство» для канала СТС — компания «Киноконстанта» — продает права на изготовление канцелярских товаров для школьников с символикой сериала. Хороший пример заразителен. Удачный опыт анимационного сериала «Смешарики» вызвал желание повторить его успех в России. Производитель игрушек и упаковок для конфетных наборов «Элизиум», с оборотом около 5 млн долл. Руководство «Элизиума» считает, что создание собственного фильма поможет компании в 10 раз увеличить объемы продаж.
Еще один проект современной российской мультипликации, ориентированный на коммерческое развитие, — сериал про Лунтика, созданный студией «Мельница» по заказу государственного телеканала «Россия» для программы «Спокойной ночи, малыши! Лунтик — вымышленный персонаж, родившийся на Луне и свалившийся на Землю. Он познает земную жизнь вместе с малышами.
Руководитель студии «Мельница» А. Боярский планирует окупить проект за счет сопутствующих товаров, 37 Калюков Е. Лукьяненко, вышедший на экраны в г. Кассовые сборы фильма за лето г. Гладких DVD, книг, раскрасок, аудиоверсии сериала и т. Совместно с фирмой 1С планируется выпуск компьютерных игр по мотивам сериала.
Боярского, только «прибыль от игры по мотивам полнометражного популярного анимационного фильма может принести до тыс. The Walt Disney Company в России. The Walt Disney Company — мощная глобальная компания, возможности которой не сопоставимы ни с одним российским производителем анимационных фильмов. Контакт с цивилизованной розницей решает и еще одну проблему: именно повсеместное развитие ритейловых сетей и крупных торговых центров позволяет сокращать продажи контрафактной продукции» Стратегия The Walt Disney International подразумевает высокую степень децентрализации и, соответственно, значительную автономию руководителей в различных регионах.
Основной задачей руководство считает создание такой компании The Walt Disney Russia, которую российские потребители через 10—15 лет будут считать своей.
Хамина, Финляндия. Достопримечательности, фото и описание, карта, что посмотреть
Фильмы Disney, по планам руководства компании, должны стать частью российской культуры, а брендированная продукция — восприниматься как российская. Поэтому, по словам М. Жигаловой-Озкан, The Walt Disney Russia готова «присоединить к диснеевской семье российских персонажей», источником которых должен стать богатый российский фольклор Основной источник дохода компании The Walt Disney Russia — продажа лицензий на телепрограммы, такие как сериал «Остаться в живых» на Первом канале Центрального телевидения, «Отчаянные домохозяйки» на СТС, анимационный «Дисней-клуб» и т. Сейчас у компании в России более 80 лицензиатов.
Кроме того, The Walt Disney Russia стремится изменить восприятие бренда Disney — на сегодняшний день у россиян он ассоциируется главным образом с мультфильмами и товарами для детей. Компания хочет 40 Боярский А. Мультик про Лунтика окупится за счет сопутствующих товаров. В поисках дела.
Disney не будет строить «Диснейленд» и снимать мультфильмы в России. The Walt Disney Russia отказалась от создания в России парка развлечений «Диснейленд» — в компании полагают, что обеспечить его рентабельное функционирование в условиях российского сурового климата невозможно.
Myle Divina, независимый
Компания Disney рассчитывает на продажи в России товаров под ее марками на сумму от млн долл. За все нужно платить. Попов, — для этого мы создали специальную студию… Иногда сами создаем тестовую партию продукта, а потом под нее ищем крупного партнера. Добавленная стоимость бренда в каждом конкретном случае — своя.