Сравните с этой работой:. Недалеко ушел хит последних лет — Dream Crazy от Nike. Почти все ролики Nike — это бренд-манифесты. Это идеальный жанр для спортивных брендов, которые обычно выступают вдохновителями и подстрекателями. Редкий формат рекламного ролика способен так раскачать, завести и вдохновить. Вот фокус с другим недавним роликом Nike Dream Crazier. Плагиат бывает не только на нашем рынке.
Вот легендарный ролик Levis с копирайтом, который почти поэзия. Его можно рекомендовать как ликбез по работе с ритмом в рекламном тексте. Я очень люблю манифесты, которые играют со стереотипами о женственности и маскулинности. Не было задачи сделать бренд-манифест, да я и не знала такого слова. Была задача раскрыть новое позиционирование — про женственность и тоску по ней.
В ролике я сравнила с шоколадом тепло, вдохновение и красоту, которые нам дарят мамы. Никто не умирал без любви, вдохновения и нежности, но и жить без них как-то не очень.
Так и с шоколадом — это не предмет первой необходимости, но он нужен. Но ролик был очень успешным. С тех пор меня часто просят сделать что-то подобное. Laba — манифест умников и заучек. В рекламе этих ребят редко воспевают, а мы исполнили им оду. Uklon — манифест интровертов, в котором мы смогли выступить с очень редким для рекламы призывом. Kachorovska — манифест новых украинок. Как и наша страна, они одной ногой в Европе, а другой — в традиционном обществе. Одной ногой в кроссовке, другой — на шпильке.
Ни за одну свою работу я не получала столько хейта, но восхищения получила в десять раз больше.
Главные материалы
SKVOT — честный манифест современного образования. Лучшее в нем — даже не смысл, а подача, стиль и интонация. Breakfast — манифест вашего потенциального нового знакомого, который может стать для вас кем угодно. Это очень важная для меня работа. Во-первых, потому что после нее я официально перестала стесняться работать на английском.
Во-вторых, в ней море личных инсайтов. Мой любимый с тех времен — ролик-анонс для первого фестиваля Whisky Dram. Он призывает самого обычного парня, который не выговаривает название Bruichladdich с первого раза, все же познакомиться с благородным напитком. Когда запускается новый бренд, с помощью бренд-манифеста удобно сразу объяснить его позицию и характер.
- Словесные игры • Arzamas.
- Как я перевел «службе безопасности Сбербанка» тысяч рублей — Личный опыт на .
- Способы шпион на моем Android GPS Sping приложение.
Или если бренд меняет позиционирование, то свежим манифестом легко начать новую главу. Но есть компании, у которых в основе почти каждой рекламной кампании — ролик-манифест. Чаще всего это те самые бренды-вдохновители. Потому четких правил нет. Не каждому бренду по силам составить манифест.
Для этого нужно четкое и смелое позиционирование. Большинству брендов страшно выбрать точку зрения и стоять на ней. Потому они топчутся посредине между мнениями, делают коммуникацию обо всем и ни о чем, для всех и ни для кого. Так они надеются понравиться сразу всем потребителям, но в итоге их не запоминает никто. Крутой бренд-манифест — это суть предвыборной кампании бренда.
Почему WhatsApp никогда не станет безопасным / Хабр
Это гимн бренда. Манифест политической партии не разработаешь, если у нее нет ни взглядов, ни позиции, ни плана.
Продакшн и креатив бренда манифестов требует подготовки. Начинается все с серьезной стратегической работы. Сначала мы определяем позиционирование бренда. Затем начинается креативная работа. Мы разрабатываем несколько идей и останавливаемся на одной. Дальше центральная идея обрастает инсайтами, приемами, стилем. Мы работаем над текстом, ритмом, наконец собираем сценарий, презентуем клиенту и утверждаем.
Обычно на этом этапе готовится аниматик будущего ролика — черновой монтаж с начиткой и музыкой. Когда сценарий утвержден, готовим продакшн-брифы с детальным описанием всех элементов проекта и проводим тендер среди продакшн-студий на реализацию ролика. Определяем студию, режиссера и съемочную команду, дорабатываем с ними сценарий.
Дальше — бесконечные утверждения, подготовка и съемки. После — монтаж, озвучка, написание музыки, саунд-дизайн и прочее. Вплоть до момента, когда ролики отданы в эфир или запущены в YouTube, креативная команда остается в процессе. Очень важно сделать правильно, чтобы не испортить креатив.
- Продвижение в Instagram самостоятельно.
- Лучшие способы доступа к сообщениям онлайн.
- Учитесь верными способам отслеживать планы iPhone.
Фатальным может быть и выбор музыки или саунд-дизайна. Чаще всего войсовер бренд-манифеста — это не просто текст. Это речитатив, практически музыкальный трек со своей ритмической картинкой. Его нужно уметь вписать в музыку и проинтонировать. Я всегда долго и дотошно работаю над ритмической картинкой текста.
Часто задаваемые вопросы
А еще я очень детально брифую композиторов. Я не диктор, но у меня хороший слух и чувство ритма. Делать манифесты — это сложно. Придется экспериментировать и тратить время и деньги на дополнительные озвучки. Обращайте внимание не только тембр голоса, но и актерские данные диктора, его чувство ритма, умение вписаться в ритм музыки.
Иногда мы просим кастинг-менеджеров записать тестовый фрагмент текста с понравившимися нам дикторами. Но даже так невозможно спрогнозировать наверняка, получится ли круто на записи. Озвучка — это филигранное выстраивание сотрудничества с диктором и саунд-дизайнером. Тут нужно одновременно гнуть свою линию и уметь очень четко донести видение. При этом нельзя душить творческое проявление диктора. Пришлось перезаписать с обычным диктором. Uklon озвучивали дважды с одним и тем же диктором. На первой озвучке он освоился с текстом, но у нас не получился идеальный дубль.
Решили встретиться еще раз и на второй записи практически с первого дубля записали версию, которая вошла в ролик.